Quand un leader mondial comme Amazon revoit son identité visuelle, ce n’est jamais anodin. Ce projet, imaginé par l’agence Koto en étroite collaboration avec les équipes internes du groupe, marque une étape importante dans l’évolution de la marque. Après plus de deux décennies d’expansion fulgurante, du e-commerce à la livraison express, en passant par Amazon Prime, Kindle ou Prime Video, l’entreprise devait retrouver une cohérence globale. Cette refonte vise à simplifier une structure devenue complexe, à moderniser son image pour le monde numérique et à mieux refléter la promesse d’accessibilité qui a toujours fait sa force : rendre chaque produit et chaque interaction plus clairs, plus fluides et plus humains.
Au fil des années, Amazon a multiplié les produits, les services et les sous-enseignes : Amazon Prime, Prime Video, Amazon Fresh, Kindle, sans oublier la marketplace où des milliers de vendeurs publient chaque article chaque jour. Cette expansion, bien qu’extraordinairement réussie sur le plan commercial, a rendu l’identité globale difficile à lire et à gérer. Chaque entité, qu’il s’agisse d’une plateforme de streaming, d’une offre de livraison ou d’un produit connecté, semblait parler un langage visuel légèrement différent.
Le logo Amazon était parfois décliné sans cohérence, les couleurs variaient d’un support à l’autre, et les codes graphiques se fragmentaient selon les pays ou les équipes. Ce manque d’uniformité nuisait à la clarté et, plus largement, à l’expérience client.
Le défi pour Koto était donc double : d’un côté, rationaliser et simplifier la structure visuelle ; de l’autre, préserver la souplesse nécessaire à un groupe aussi vaste. Il fallait créer un langage commun capable d’unifier plus de 50 entités tout en laissant de la place à l’expression propre de chaque univers produit. L’objectif final : une identité à la fois cohérente, accessible et évolutive, capable de rassembler toutes les offres, de la livraison au streaming, du livre à l’application mobile, sous un même sourire reconnaissable entre tous.
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Le rebranding d’Amazon ne fait pas table rase du passé, il s’appuie sur ses symboles les plus puissants pour mieux les faire évoluer. Le célèbre sourire du logo Amazon, cette flèche qui relie le A au Z, demeure au cœur de l’identité visuelle. Il incarne toujours cette idée d’une proposition complète et accessible, mais sous une forme plus épurée, plus équilibrée, et mieux adaptée aux usages actuels.
Cette nouvelle identité visuelle a été repensée pour vivre dans tous les environnements : sur internet, les applications mobiles, les conditionnements, les publicités ou encore les interfaces vidéo. Le logo gagne ainsi en lisibilité et en impact, tout en conservant cette promesse implicite : permettre à chaque client de “trouver tout ce dont il a besoin, de A à Z”.
Koto a également misé sur une palette de couleurs recentrée autour du Smile Orange, teinte emblématique qui traduit l’énergie et la chaleur de l'enseigne. À cela s’ajoute une typographie sur mesure, pensée pour couvrir plus de 364 langues. Un choix hautement stratégique pour une enseigne mondiale, qui place la cohérence visuelle et l’accessibilité au cœur de son système. Ce travail typographique unifié garantit qu’Amazon parle d’une même voix, qu’il s’agisse d’une page produit en France, d’une campagne Prime Video en Inde ou d’un emballage Amazon Fresh à New York.
L’un des principes clés de ce rebranding repose sur la rationalisation. En d’autres termes : faire moins, mais mieux. Face à la complexité de ses multiples services, Amazon avait besoin d’un langage visuel capable de fluidifier la création, sans diluer son identité. Les éléments graphiques ont donc été repensés pour devenir modulables et cohérents : typographie, couleurs, pictogrammes, grilles et hiérarchies visuelles suivent désormais un même cadre. Ce système simplifié permet aux équipes design de produire plus vite, tout en assurant une cohérence de marque sur chaque point de contact, du site à la publicité.
C’est une approche que nous partageons pleinement au Studio Elias, notamment sur des projets comme Pipole ou Fuga. Dans ces deux cas, il s’agissait de concevoir une identité de marque capable de vivre sur des supports très différents, réseaux sociaux, web, print ou motion, tout en gardant une signature forte et identifiable.
Le nouveau système Amazon illustre parfaitement cette philosophie : la simplicité n’est pas synonyme de minimalisme creux, mais d’efficacité. C’est un moyen stratégique de rendre la marque plus agile, plus claire et plus proche de ses utilisateurs, sans jamais sacrifier sa personnalité.
Redéfinir l’identité visuelle d’un géant comme Amazon, ce n’est pas seulement une question d’esthétique : c’est une opération stratégique d’une ampleur rare. Le groupe devait repenser la manière dont sa marque s’exprime à travers des millions de pages produits, d’applications, de campagnes et de supports numériques dans le monde entier.
Le défi pour Koto et les équipes internes n’était pas de “changer pour changer”, mais de clarifier la perception de la marque, dans un univers où chaque détail visuel influence la confiance et la décision d’achat. En repensant son système visuel, Amazon a redonné de la cohérence à son écosystème digital tout en gardant une dimension humaine et accessible.
Ce type de transformation est typique des grandes marques mondiales, mais il inspire aussi les entreprises plus jeunes qui cherchent à se structurer sans perdre leur personnalité. C’est d’ailleurs une démarche que nous accompagnons souvent au Studio Elias : repenser le branding non pas comme un simple lifting, mais comme un outil pour mieux raconter, mieux vendre, et mieux connecter avec ses utilisateurs.
Ce nouveau visage d’Amazon se déploie sur l’ensemble de ses points de contact : le site web, les applications mobiles, les emballages, les publicités, le streaming, les cartes de paiement ou encore les campagnes d’affichage. Rien n’a été laissé au hasard. Que l’on commande un produit sur la marketplace, qu’on suive une série sur Prime ou qu’on découvre une offre Amazon Fresh, l’expérience reste fluide, lisible et immédiatement reconnaissable.
Cette cohérence visuelle crée une continuité entre les univers d’achat, de divertissement et de contenu, tout en renforçant le sentiment de confiance. Le consommateur sait qu’il évolue dans l’écosystème Amazon, peu importe le support ou le moment.
Le branding devient alors un véritable levier de performance marketing : il attire, fidélise et améliore la perception globale de l’entreprise. Une identité bien structurée, c’est aussi une communication plus claire, capable de transformer une simple interaction, une page, un emballage, en expérience cohérente et engageante.
L’histoire de la transformation d’Amazon rappelle qu’aucune entreprise, même la plus influente, n’est à l’abri de la fragmentation visuelle. À mesure qu’une marque se développe, qu’elle ajoute de nouvelles offres, de nouveaux services ou de nouveaux marchés, son identité peut perdre en cohérence. D’où l’importance d’un dispositif de marque clair, pensé pour s’adapter à tous les contextes : téléphone, web, print, streaming, livraison ou emballage produit.
C’est exactement la philosophie que nous défendons au Studio Elias : développer votre marque sur des fondations solides, tout en lui offrant un design évolutif. Une bonne identité visuelle, ce n’est pas seulement un logo ou une couleur, c’est une structure qui permet à la créativité de s’exprimer sans rompre la cohérence.
Cet équilibre entre constance et souplesse est la clé d’une marque forte et durable. Et pour aller plus loin sur le sujet, nous vous invitons à lire notre article : Combien coûte un rebranding en agence ?
Le rebranding d’Amazon ne repose pas uniquement sur une nouvelle identité visuelle il s’appuie sur une compréhension fine de l’expérience client et des comportements d’achat. Chaque élément du design, du logo à la palette de couleurs, a été pensé pour améliorer la lisibilité et la navigation sur tous les supports : web, mobile ou packaging.
Les équipes ont également intégré la dimension numérique au cœur du dispositif : typographie optimisée pour les écrans, contraste étudié pour une meilleure accessibilité, animations et micro-interactions fluides dans les applications. Un design plus intuitif, plus clair, qui accompagne naturellement les utilisateurs, qu’ils consultent une page produit, visionnent un film Prime, ou suivent une livraison sur leur application.
Cette approche centrée sur la donnée et l’usage rejoint notre manière de concevoir les marques au Studio Elias : le branding ne se limite pas à l’esthétique, il devient un outil stratégique pour améliorer chaque étape du parcours client, de la première impression à la conversion.
Ce projet n’est pas seulement une refonte graphique : c’est une réflexion sur la façon dont Amazon s’adresse à des millions de personnes, dans des contextes culturels et linguistiques très différents. La marque ne vend pas la même chose à Tokyo, Paris ou São Paulo, mais elle doit pourtant transmettre une émotion et une promesse identiques.
En repensant son système visuel, Koto a permis à Amazon d’adapter son expression selon les marchés tout en conservant une base commune. La typographie multilingue, la palette de couleurs unifiée et les principes d’accessibilité garantissent une expérience fluide pour chaque utilisateur, quel que soit le pays, la langue ou le support.
C’est une démarche que nous valorisons aussi au Studio Elias : créer des identités capables de voyager, d’évoluer et de rester reconnaissables partout. Le design n’est plus une simple question d’esthétique ; il devient un langage universel, au service de la compréhension et de la cohérence globale.
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Avec ce nouveau logo Amazon, le groupe prouve qu’il sait se réinventer sans jamais renier son essence. Le sourire emblématique reste, mais il s’inscrit désormais dans une identité de marque plus claire, plus moderne et surtout plus cohérente à l’échelle mondiale. Ce travail global allie design, stratégie et flexibilité, trois piliers essentiels pour accompagner l’évolution des offres du groupe, qu’il s’agisse d’Amazon Prime, de Kindle ou d’Amazon Fresh. C’est un exemple fort de branding durable et efficace, où la forme et le fond se rejoignent pour renforcer la relation client et la reconnaissance visuelle.
Et si ce projet vous inspire, découvrez un autre rebranding emblématique, celui d’une marque française qui a su transformer son image tout en restant fidèle à son ADN : Le rebranding de Decathlon : une transformation stratégique et ambitieuse
Le géant du e-commerce a repensé son identité visuelle pour retrouver de la cohérence après plus de vingt ans d’expansion rapide et de diversification. Le fameux sourire du logo reste au cœur du système, mais il s’inscrit désormais dans une approche plus fluide, pensée pour tous les supports, du site web aux emballages, en passant par Prime Video ou les applications mobiles.
Ce changement n’a rien d’un simple lifting. Il s’agit d’une stratégie globale :
En somme, Amazon prouve qu’une identité claire et bien structurée n’est pas un détail esthétique, mais un véritable levier de performance.
Quand un leader mondial comme Amazon revoit son identité visuelle, ce n’est jamais anodin. Ce projet, imaginé par l’agence Koto en étroite collaboration avec les équipes internes du groupe, marque une étape importante dans l’évolution de la marque. Après plus de deux décennies d’expansion fulgurante, du e-commerce à la livraison express, en passant par Amazon Prime, Kindle ou Prime Video, l’entreprise devait retrouver une cohérence globale. Cette refonte vise à simplifier une structure devenue complexe, à moderniser son image pour le monde numérique et à mieux refléter la promesse d’accessibilité qui a toujours fait sa force : rendre chaque produit et chaque interaction plus clairs, plus fluides et plus humains.
Au fil des années, Amazon a multiplié les produits, les services et les sous-enseignes : Amazon Prime, Prime Video, Amazon Fresh, Kindle, sans oublier la marketplace où des milliers de vendeurs publient chaque article chaque jour. Cette expansion, bien qu’extraordinairement réussie sur le plan commercial, a rendu l’identité globale difficile à lire et à gérer. Chaque entité, qu’il s’agisse d’une plateforme de streaming, d’une offre de livraison ou d’un produit connecté, semblait parler un langage visuel légèrement différent.
Le logo Amazon était parfois décliné sans cohérence, les couleurs variaient d’un support à l’autre, et les codes graphiques se fragmentaient selon les pays ou les équipes. Ce manque d’uniformité nuisait à la clarté et, plus largement, à l’expérience client.
Le défi pour Koto était donc double : d’un côté, rationaliser et simplifier la structure visuelle ; de l’autre, préserver la souplesse nécessaire à un groupe aussi vaste. Il fallait créer un langage commun capable d’unifier plus de 50 entités tout en laissant de la place à l’expression propre de chaque univers produit. L’objectif final : une identité à la fois cohérente, accessible et évolutive, capable de rassembler toutes les offres, de la livraison au streaming, du livre à l’application mobile, sous un même sourire reconnaissable entre tous.
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Le rebranding d’Amazon ne fait pas table rase du passé, il s’appuie sur ses symboles les plus puissants pour mieux les faire évoluer. Le célèbre sourire du logo Amazon, cette flèche qui relie le A au Z, demeure au cœur de l’identité visuelle. Il incarne toujours cette idée d’une proposition complète et accessible, mais sous une forme plus épurée, plus équilibrée, et mieux adaptée aux usages actuels.
Cette nouvelle identité visuelle a été repensée pour vivre dans tous les environnements : sur internet, les applications mobiles, les conditionnements, les publicités ou encore les interfaces vidéo. Le logo gagne ainsi en lisibilité et en impact, tout en conservant cette promesse implicite : permettre à chaque client de “trouver tout ce dont il a besoin, de A à Z”.
Koto a également misé sur une palette de couleurs recentrée autour du Smile Orange, teinte emblématique qui traduit l’énergie et la chaleur de l'enseigne. À cela s’ajoute une typographie sur mesure, pensée pour couvrir plus de 364 langues. Un choix hautement stratégique pour une enseigne mondiale, qui place la cohérence visuelle et l’accessibilité au cœur de son système. Ce travail typographique unifié garantit qu’Amazon parle d’une même voix, qu’il s’agisse d’une page produit en France, d’une campagne Prime Video en Inde ou d’un emballage Amazon Fresh à New York.
L’un des principes clés de ce rebranding repose sur la rationalisation. En d’autres termes : faire moins, mais mieux. Face à la complexité de ses multiples services, Amazon avait besoin d’un langage visuel capable de fluidifier la création, sans diluer son identité. Les éléments graphiques ont donc été repensés pour devenir modulables et cohérents : typographie, couleurs, pictogrammes, grilles et hiérarchies visuelles suivent désormais un même cadre. Ce système simplifié permet aux équipes design de produire plus vite, tout en assurant une cohérence de marque sur chaque point de contact, du site à la publicité.
C’est une approche que nous partageons pleinement au Studio Elias, notamment sur des projets comme Pipole ou Fuga. Dans ces deux cas, il s’agissait de concevoir une identité de marque capable de vivre sur des supports très différents, réseaux sociaux, web, print ou motion, tout en gardant une signature forte et identifiable.
Le nouveau système Amazon illustre parfaitement cette philosophie : la simplicité n’est pas synonyme de minimalisme creux, mais d’efficacité. C’est un moyen stratégique de rendre la marque plus agile, plus claire et plus proche de ses utilisateurs, sans jamais sacrifier sa personnalité.
Redéfinir l’identité visuelle d’un géant comme Amazon, ce n’est pas seulement une question d’esthétique : c’est une opération stratégique d’une ampleur rare. Le groupe devait repenser la manière dont sa marque s’exprime à travers des millions de pages produits, d’applications, de campagnes et de supports numériques dans le monde entier.
Le défi pour Koto et les équipes internes n’était pas de “changer pour changer”, mais de clarifier la perception de la marque, dans un univers où chaque détail visuel influence la confiance et la décision d’achat. En repensant son système visuel, Amazon a redonné de la cohérence à son écosystème digital tout en gardant une dimension humaine et accessible.
Ce type de transformation est typique des grandes marques mondiales, mais il inspire aussi les entreprises plus jeunes qui cherchent à se structurer sans perdre leur personnalité. C’est d’ailleurs une démarche que nous accompagnons souvent au Studio Elias : repenser le branding non pas comme un simple lifting, mais comme un outil pour mieux raconter, mieux vendre, et mieux connecter avec ses utilisateurs.
Ce nouveau visage d’Amazon se déploie sur l’ensemble de ses points de contact : le site web, les applications mobiles, les emballages, les publicités, le streaming, les cartes de paiement ou encore les campagnes d’affichage. Rien n’a été laissé au hasard. Que l’on commande un produit sur la marketplace, qu’on suive une série sur Prime ou qu’on découvre une offre Amazon Fresh, l’expérience reste fluide, lisible et immédiatement reconnaissable.
Cette cohérence visuelle crée une continuité entre les univers d’achat, de divertissement et de contenu, tout en renforçant le sentiment de confiance. Le consommateur sait qu’il évolue dans l’écosystème Amazon, peu importe le support ou le moment.
Le branding devient alors un véritable levier de performance marketing : il attire, fidélise et améliore la perception globale de l’entreprise. Une identité bien structurée, c’est aussi une communication plus claire, capable de transformer une simple interaction, une page, un emballage, en expérience cohérente et engageante.
L’histoire de la transformation d’Amazon rappelle qu’aucune entreprise, même la plus influente, n’est à l’abri de la fragmentation visuelle. À mesure qu’une marque se développe, qu’elle ajoute de nouvelles offres, de nouveaux services ou de nouveaux marchés, son identité peut perdre en cohérence. D’où l’importance d’un dispositif de marque clair, pensé pour s’adapter à tous les contextes : téléphone, web, print, streaming, livraison ou emballage produit.
C’est exactement la philosophie que nous défendons au Studio Elias : développer votre marque sur des fondations solides, tout en lui offrant un design évolutif. Une bonne identité visuelle, ce n’est pas seulement un logo ou une couleur, c’est une structure qui permet à la créativité de s’exprimer sans rompre la cohérence.
Cet équilibre entre constance et souplesse est la clé d’une marque forte et durable. Et pour aller plus loin sur le sujet, nous vous invitons à lire notre article : Combien coûte un rebranding en agence ?
Le rebranding d’Amazon ne repose pas uniquement sur une nouvelle identité visuelle il s’appuie sur une compréhension fine de l’expérience client et des comportements d’achat. Chaque élément du design, du logo à la palette de couleurs, a été pensé pour améliorer la lisibilité et la navigation sur tous les supports : web, mobile ou packaging.
Les équipes ont également intégré la dimension numérique au cœur du dispositif : typographie optimisée pour les écrans, contraste étudié pour une meilleure accessibilité, animations et micro-interactions fluides dans les applications. Un design plus intuitif, plus clair, qui accompagne naturellement les utilisateurs, qu’ils consultent une page produit, visionnent un film Prime, ou suivent une livraison sur leur application.
Cette approche centrée sur la donnée et l’usage rejoint notre manière de concevoir les marques au Studio Elias : le branding ne se limite pas à l’esthétique, il devient un outil stratégique pour améliorer chaque étape du parcours client, de la première impression à la conversion.
Ce projet n’est pas seulement une refonte graphique : c’est une réflexion sur la façon dont Amazon s’adresse à des millions de personnes, dans des contextes culturels et linguistiques très différents. La marque ne vend pas la même chose à Tokyo, Paris ou São Paulo, mais elle doit pourtant transmettre une émotion et une promesse identiques.
En repensant son système visuel, Koto a permis à Amazon d’adapter son expression selon les marchés tout en conservant une base commune. La typographie multilingue, la palette de couleurs unifiée et les principes d’accessibilité garantissent une expérience fluide pour chaque utilisateur, quel que soit le pays, la langue ou le support.
C’est une démarche que nous valorisons aussi au Studio Elias : créer des identités capables de voyager, d’évoluer et de rester reconnaissables partout. Le design n’est plus une simple question d’esthétique ; il devient un langage universel, au service de la compréhension et de la cohérence globale.
{{cta-2}}
Avec ce nouveau logo Amazon, le groupe prouve qu’il sait se réinventer sans jamais renier son essence. Le sourire emblématique reste, mais il s’inscrit désormais dans une identité de marque plus claire, plus moderne et surtout plus cohérente à l’échelle mondiale. Ce travail global allie design, stratégie et flexibilité, trois piliers essentiels pour accompagner l’évolution des offres du groupe, qu’il s’agisse d’Amazon Prime, de Kindle ou d’Amazon Fresh. C’est un exemple fort de branding durable et efficace, où la forme et le fond se rejoignent pour renforcer la relation client et la reconnaissance visuelle.
Et si ce projet vous inspire, découvrez un autre rebranding emblématique, celui d’une marque française qui a su transformer son image tout en restant fidèle à son ADN : Le rebranding de Decathlon : une transformation stratégique et ambitieuse
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