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Le guide pour réussir votre charte graphique et votre logo
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Le guide pour réussir votre charte graphique et votre logo

Découvrez les étapes de création de l'identité visuelle d'une marque.
Marie Vidal
16/01/2023
7
min

Lao Tseu a dit : " Celui qui réussit sa charte graphique allume un grand pouvoir, celui de sa marque. "

Ce sont les derniers mots qu'il aurait prononcé ... néanmoins je vous laisse vérifier leur authenticité. Pourquoi la charte graphique est-elle si importante pour votre marque ? Je vous propose de décrypter les paroles de ce grand sage.

Ci-dessous, tout ce que vous devez savoir pour créer et réussir votre charte graphique ! ✨

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Une charte graphique est un document qui réunit l’ensemble des éléments graphiques formant l’identité visuelle d’une marque et leurs règles d’utilisation.

En fait, elle est la base d'une stratégie de branding ! En effet, il est nécessaire de savoir comment présenter la marque sur les différents supports : flyers, plaquette commerciale, site web, post sur les réseaux sociaux ... C'est justement ce que nous allons voir 👇

Pourquoi faire une charte graphique est nécessaire pour votre marque ?

Si vous ne réalisez pas de charte graphique, votre marque n'aura pas d'identité visuelle. C'est aussi simple que cela ! Pour créer une marque puissante, reconnaissable et unique, l'image est primordiale.

A minima, il vous faudra un logo, des typographies et des couleurs. La base. Sans ces trois éléments, vous n'aurez pas de crédibilité en tant que marque ... Et oui, l'habit fait le moine. 🙏

Alors, si vous voulez faire bonne impression auprès de vos prospects et vous démarquer de vos concurrents, vous ne pouvez pas passer à côté de la charte graphique. A l'intérieur, vous pourrez  y ajouter des intégrations pour les réseaux sociaux (bannières, photo de profil), des collections d'icônes et d'illustrations, des images, des photographies, des intégrations pour le web (mise en page de titre et d'images), du motion design, des créations de fonds, des signatures de mails ...

N'oubliez pas que le visuel est la première chose perçu par les clients ...

Quelle est la place de la charte graphique dans une stratégie de branding ?

Non, la charte graphique n'arrive pas comme un cheveu sur la soupe (on continue d'utiliser les expressions 👵🏻). Elle découle de la stratégie de branding, qui elle-même découle de la plateforme de marque.

Qu'est-ce  donc me direz-vous ? En fait, la plateforme de marque représente les fondations d'une marque. Elle synthétise et formalise l'identité générale de la marque : pourquoi existe-t-elle ? Quelles sont ses valeurs ? Quelle est sa personnalité ? Son produit ? Son avantage concurrentiel ?

Une fois que ces réponses sont établies, d'autres questions s'ajoutent par-dessus. Avec la charte graphique, on cherche à véhiculer des messages visuels qui correspondent à l'identité de la marque et à l'image que l'on veut renvoyer à sa cible.

Votre identité visuelle doit donc être le prolongement de votre stratégie de marque.

Pour créer votre charte graphique, vous avez donc besoin de réfléchir à la manière dont vous voulez être perçu par votre cible. Quelles associations d’idées souhaitez-vous générer au moyen de votre identité visuelle ? Quelles émotions désirez-vous susciter ?

En résumé :

identité de la marque 👉 plateforme de marque 👉 stratégie de branding 👉 identité visuelle 👉 charte graphique

Si vous voulez en savoir plus sur l'identité d'une marque, je vous invite à lire cet article sur la création d'une plateforme de marque.

De quoi est composée une charte graphique ?

D'un logo : quelles sont les règles pour réussir son logo ?

Créer un logo avec un sens

Avant toute chose, créez un logo avec un concept. En effet, avoir un logo sans concept c’est comme se battre contre des moulins à vents (👵🏻). Ça ne sert à rien. Cet élément graphique est le premier élément qui définit l'identité de votre marque ! Il doit avoir un sens pour véhiculer un message et rester dans la mémoire de la cible ...

Le sens d'un logo : l'exemple de Beats

Ce logo a une double signification. Le "b" ne représente pas seulement la première lettre de la marque !

Regardez-d'un peu plus près ... Le cercle rouge représente une tête. Et le "b" un casque audio. Pas mal pour une marque d'écouteurs et de haut parleurs, non ?

Ajouter des déclinaisons du logo : avec baseline, sans baseline, en couleur, en noir et blanc

Votre logo n'apparaitra pas sur un seul support ! En tout cas, je ne vous le souhaite pas. Il pourra se retrouver sur votre site web, vos réseaux sociaux, vos présentations, des bannières, vos cartes de visites, vos brochures, vos rapports, votre merchandising ... Comme ces supports sont différents en taille, en texture, en objectifs, votre logo n'aura pas le même rendu partout. C'est la raison pour laquelle vous devez réfléchir à son apparence pour ces supports et prévoir des déclinaisons. Les plus courantes ? Avec baseline, sans baseline, en couleur et en noir et blanc.

Préciser les interdictions

Ce document graphique établit des règles, vous voyez où je veux en venir ? Qui dit règles dit interdictions. Par exemple, vous devrez préciser la taille des espaces vides entre votre logo et le lettrage pour que tout le monde respecte cette convention. Autrement, votre logo sera toujours un peu modifié sur chacun des supports. Ce n'est pas ce qu'on veut, on cherche l'harmonie 😇

Voir un aperçu du logo de près et de loin

La cerise sur le gâteau (👵🏻) : ajouter un aperçu du logo de près et de loin. Suivant la taille du support et de la place que vous pouvez accorder au logo, vous pouvez imaginer une variante du logo plus simple. Par exemple, le logo de Netflix est tantôt un "N" tantôt un lettrage.

De typographies : différents styles, épaisseurs et moments d'utilisation

Votre identité visuelle comprend les typographies de votre marque. Nous vous recommandons d'en choisir deux au maximum afin de préserver l'harmonie et la lisibilité.

Pense-bête :

• Choisissez votre style de police en fonction de l'image que vous souhaitez renvoyer. Sans ou avec Serif, avec ou sans empattements ... il existe également des conventions qui évoquent tel ou tel univers.

• Sélectionnez une police lisible.

• Pensez à bien définir les épaisseurs de vos typographies.

• Précisez les moments d'utilisation des typographies. Est-ce pour des titres ? Pour le corps de texte ?

D'une palette de couleurs : les erreurs à ne pas faire

Attention les couleurs ne doivent pas être choisies une à une ! C'est la règle d'or pour choisir vos couleurs, car là encore il existe des règles. On n'est pas sortis de l'auberge (👵🏻). Je vous détaille les erreurs que vous devrez éviter :

• Choisir vos couleurs en fonction de vos goûts  

• Trop vous focaliser sur la tendance du moment

• Copier vos concurrents

• Créer votre palette à la main

-Délaisser la tendance

Psst si vous ne voulez pas reproduire ces erreurs de couleurs, voici un article qui vous expliquera comment vous pouvez les éviter et créer une palette digne de ce nom 🤩

Final : adapter la charte graphique aux différents supports

Rappelez-vous que ce document a pour but de définir et de décliner votre identité visuelle sur tous vos supports. Cela signifie que vous devez prévoir des règles pour chacun d'eux afin de garantir la cohérence et l'harmonie de votre marque. De cette façon, vos équipes sauront comment utiliser la même typographie, les mêmes couleurs et la même mise en page pour chaque type de supports.

Exemple d'une charte graphique réussie :

Voici quelques pages de la charte graphique nous avons réalisé pour SmartCollab, un de nos clients. Lao Tseu serait fier de cette charte graphique 😍:

Bonus de l’article : boite à outil

Ce n'est pas encore Noël, mais j'ai un cadeau pour vous 🙌 Dans cet article, Axel notre CEO vous dévoile tous les outils pour créer votre branding, votre identité visuelle et votre charte graphique.

Enfin, je conclus en vous précisant qu'une charte graphique peut faire 1 à 50 pages et que son prix peut varier entre 500 et 50 000 euros. Oui, ça peut coûter un bras (👵🏻). Mais, pas chez nous !

Besoin de (re)lancer votre marque ?
Voyez grand. Très grand.