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La couleur marque les esprits. Si par un jour de pluie, vous croisez une personne qui se promène avec un parapluie jaune, vous la remarquerez. Je suis prête à parier que vous ressentirez un soupçon de joie en la voyant ou que vous vous sentirez boosté ! Les couleurs ne sont pas magiques, mais elles influencent l'humeur et le comportement des personnes qui les regardent. Ce sont les enseignements de la psychologie des couleurs.
Connaitre ses implications vous sera utile dans votre stratégie marketing. Voici le guide qui vous aidera à bien choisir votre palette de couleurs pour votre marque. L'objectif ? Communiquer les bons messages à votre cible.
Les erreurs de couleurs à éviter
Il y a un certain nombre de pièges à éviter si vous souhaitez réussir votre choix de couleurs ... Je suis de bonne humeur aujourd'hui (je viens de voir une jonquille 💛) alors je vous les partage :
Choisir vos couleurs en fonction de vos goûts
Vous avez des couleurs préférées, c'est bien. Je suis ravie pour vous. Mais vous devez penser à votre cible et au secteur dans lequel évolue votre entreprise. Certaines couleurs sont plus appropriées que d'autres suivant votre domaine d'activité ... C'est ce que nous allons voir ! 🤓
Trop vous focaliser sur la tendance du moment
Suivre la tendance est recommandé pour être perçu de manière positive. Cependant, ne vous ruez pas à tout prix sur les dernières couleurs à la mode au risque d'être démodé au bout de quelques mois ! Qui a dit " La mode, c'est ce qui se démode " déjà ? 🤔 (Je me réponds, c'est Jean Cocteau).
Copier vos concurrents
Il est vrai que vous devez aller voir ce que font vos concurrents. Pas pour les copier, mais pour vous inspirer, dans le meilleur des cas. Sinon, la crédibilité de votre entreprise en prendra un coup : son image ne sera qu'une pâle copie de celle de vos concurrents ! 😰
Créer votre palette à la main
Vous êtes volontaire, bravo ! Laissez-moi juste vous rappeler qu'il y a des règles fondamentales en webdesign. Celles-ci impliquent le choix des couleurs 😁 Créer sa palette à la main est la pire idée que vous puissiez avoir (si, si).
Délaisser la tendance couleurs
" On ne doit pas trop suivre la tendance, mais pas la délaisser, donc on fait quoi Marie ? " Je vous entends ... Disons simplement que choisir des combinaisons de couleurs qui étaient tendances en 2000 n'est pas votre meilleure option ... quoi que les années 2000 reviennent à la mode 🤭
Comment créer sa palette de couleurs ?
Suivez le guide 🏃
On ne part pas de zéro, on s'inspire !
L'inspiration est la clé ! Elle est partout. Pour tout travail créatif, il est nécessaire de s'inspirer de ce qui a déjà été fait et de ce qui nous entoure. Pour choisir la bonne couleur, on fait pareil ! Je m'explique :
- Allez faire un tour sur les sites internet de vos concurrents et repérez leurs couleurs.
- Jetez un œil aux sites web d'entreprises qui cartonnent et regardez leurs couleurs.
- Rendez-vous sur Colordrop pour sélectionner des palettes qui vous inspirent
- Découvrez plein de combinaisons de couleurs sur Colorhunt
- Regardez les tendances de couleurs de l'année en cours 😉
Dès que c'est validé, on passe à la suite !
Le top 5 des meilleurs outils pour créer sa palette de couleurs
Je suis entourée de jaune en ce moment, c'est fou 🤭 Du coup, je vous donne tous les meilleurs tuyaux ! Voici les 5 meilleurs outils pour créer votre propre palette de couleurs :
Vos couleurs choisies, si vous avez prévu une création ou une refonte de site, je vous invite à aller checker notre article sur les process de création d'un site sur-mesure.
Ce qu'il faut retenir de la psychologie des couleurs pour bien communiquer
🎉 Youhou ! Intéressons-nous maintenant à l'effet des couleurs sur nous, les êtres humains.
La psychologie des couleurs, ça vous parle ?
👉 C’est le fait que les couleurs nous parlent !
Dans les années 1970, Angela Wright a théorisé que l’existence de modèles dans le spectre visuel a des implications dans les comportements humains. En clair, nous sommes tous psychologiquement affectés par la couleur. Chaque teinte a une résonance particulière dans nos modes psychologiques, ce qui a le pouvoir d’influencer notre humeur et notre comportement.
Cela signifie qu’une couleur a des effets. Positifs ou négatifs.
Les couleurs ont donc des significations.
Cela peut s'expliquer par le fait que depuis la nuit des temps, en tant qu’être profondément émotionnels, nous avons développé une multitude d’associations inconscientes entre notre environnement et nos émotions. Par exemple, nous associons le vert à la nature (allez savoir pourquoi 🌿), mais aussi au bien-être, car il n’est pas rare de trouver la paix dans la forêt …
Ainsi, pour communiquer vos messages à votre cible, vous devrez vous assurer que la signification de cette couleur est cohérente avec les émotions que vous souhaitez susciter auprès de votre audience.
👉 Saviez-vous que certaines entreprises dépensent des millions de dollars dans des études pour connaitre les réactions provoquées par une couleur particulière ?
😁 Avant d'en arriver là, on contemple cette roue chromatique qui résume la signification des couleurs :
Comment appliquer sa nouvelle palette de couleurs ?
On entre dans le vif du sujet ✨
Être cohérent avec la charte graphique
Ah la cohérence ...
Votre charte graphique doit comprendre au minimum :
- Votre logo
- Vos couleurs
- Votre ou vos typographie(s)
L'ensemble devra être cohérent pour rendre votre communication claire et efficace. Si vous ne voyez pas comment vos couleurs peuvent ne pas être en cohérence avec le reste, vite, je vous conseille de faire appel à un professionnel 😙 !
Utiliser ses couleurs sur tous les supports
Maintenant que vous avez une magnifique palette de couleurs pour votre marque (laissez-moi rêver ✨), nous allons l'utiliser ! C'est quand même le principe.
Vous devrez utiliser vos nouvelles couleurs sur tous vos supports online et offline comme :
- les supports type flyers, dépliants.
- les affiches, la signalétique
- les supports publicitaires
- le site web
- les newsletters et les emails marketing
- les livres blancs
- les bannières sur les réseaux sociaux
- les signatures de mail
- ...
⚠️ N'oubliez pas que vos couleurs font partie intégrante de votre identité visuelle !
5 exemples de branding aux couleurs réussies
Une image vaut mille mots, pas vrai ? 😎
Elinoi : très coloré et peps
Le + dont on peut s'inspirer : la combinaison de couleurs vives et éclatantes pour le côté dynamique et vivant !
Elias : des couleurs vives et des dégradés
Le + dont on peut s'inspirer : on ne dit pas ça parce que c'est nous 😏 mais on a réussi à allier le sérieux (avec le noir et blanc), l'originalité et la fraicheur (avec les couleurs vives).
Popwork : les tons beige
Le +dont on peut s'inspirer : la chaleur des tons beige qui s'entremêlent et les dégradés de couleurs qui attirent l’œil.
Hero : le gradient à l'honneur
Le + dont on peut s'inspirer : Le dégradé a un effet hypnotique et apaisant, vous ne trouvez pas ?
Apple : la sobriété, le noir, le blanc et le gris
Le + dont on peut s'inspirer : Le noir pour le prestige. Toujours.
Bonus : les couleurs tendances de 2022 ?
Cette année, la tendance est à la sérénité !
Les couleurs phares de 2022 sont :
- des teintes de vert : du vert néon au vert tropical, en passant par un brun-vert.
- Velvet violet : un violet magnétique et puissant #800080
- Pacific pink : un rose flashy, doux et velouté (miam) #DB7093
- Calming coral : un corail pastel harmonieux et naturel #E9967A
Si vous devez choisir des couleurs pour votre marque, fiez-vous à ces références issues de l’IA de Shutterstock. Ce sont des valeurs sûres 😎
Mais attention souvenez-vous du piège numéro 2 !
Je vous invite à relire cet article si vous ne voyez pas de quoi je parle 😙
Et pour aller plus loin dans votre branding, rendez-vous ici. Cliquez, je vous attends ❤️
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