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logoVotre logo c'est l'emblème de votre organisation. Votre tampon, votre symbole qui dit au monde : c'est moi ! (Oui je fais parler votre entreprise 👅) Pour que votre logo soit unique, moderne et efficace, il convient de respecter certaines règles. C'est précisément ce que nous allons voir dans ce guide ! 👀
Définition d'une charte graphique
Avant toute chose, reprenons les bases.
Dans une stratégie de branding, vous avez besoin d'une identité visuelle propre à votre entreprise. Il existe un document qui regroupe l'ensemble des règles et des codes qui définissent cette identité visuelle : la charte graphique. Il s'agit d'un document stratégique et opérationnel dans le sens où il édicte une vision et indique les règles à respecter pour l'implémenter.
La charte graphique concerne l'ensemble des supports de communication. A minima, elle se compose d'un logo, d'une palette de couleurs et de typographies. En général, plus l'organisation est grande, plus la charte graphique est dense car elle doit prévoir les visuels pour chaque support de communication, du web jusqu'aux supports print. D'autres aspects de l'entreprise peuvent être concernés, comme les signatures de mail des salariés, l'habillage des véhicules de l'entreprise, les packagings ...
Maintenant que la charte graphique n'a plus de secret pour vous, on passe au logo 🤓
Définition du logotype (ou logo)
Le logotype, ou logo pour les intimes, est une création graphique représentant une marque ou une entreprise. Avez-vous déjà vu une entreprise sans logo ? Moi non, et ça ne risque pas d'arriver 😅
Un logo permet de créer une association positive avec une marque, de renforcer l'image et la reconnaissance de la marque auprès des consommateurs. Le logotype agit comme une boussole : si vous aimez cette marque, son logo est un signe de reconnaissance qui vous indique quel produit acheter à la place d'un autre de la même catégorie.
Avoir un bon logo est donc essentiel pour une entreprise, tant il est son reflet, son ambassadeur, l'image qu'elle projette au monde.
Avant de créer votre logo : tout savoir sur les différents types de logo
Tous les goûts sont dans la nature 🌿 Ça vaut aussi pour les logos ! Il existe différentes sortes de logos 👇
Les monogrammes : des logos à initiales
Un monogramme est un logo constitué de lettres. En général, il s'agit des initiales du nom de l'entreprise.
Pour créer un bon logo monogramme, il vous faudra choisir une typographie adaptée. La simplicité est de mise pour obtenir un logo efficace !
Les mots-symboles : des logos qui vont droit au but
Vous connaissez un grand nombre de logos mots-symboles sans même vous en apercevoir ! En voici-un :
En fait, ils sont relativement similaires aux monogrammes, mais diffèrent par l'ajout d'éléments graphiques. En clair, ils ne reposent pas uniquement sur un jeu de typographies. Cependant, allié à une typographie originale, ce type de logos peut devenir inoubliable !
Les pictogrammes : des logos imagés
Certaines organisations font le choix d'un logo pictogramme. Il s'agit d'un logo image, comme par exemple l'oiseau de Twitter.
Ces logos peuvent devenir emblématiques car les images sont facilement mémorisables 😉 Cependant, un seul pictogramme ne donne pas d'indication sur votre nom d'entreprise. À moins que vous n'ayez la notoriété d'Apple, il vous faudra ajouter une typographie avec votre nom d'entreprise.
Les logos abstraits : des logos uniques
Les logos abstraits sont une sous-catégorie des logos pictogrammes. Ils représentent une image mais cette image ne correspond à rien d'autre qu'à leur entreprise. Prenons le logo de Pepsi, par exemple. Nous n'avons pas de mots pour dire ce que c'est. Seulement : c'est le logo de Pepsi 👇
(D'ailleurs, est-ce que vous avez vu le doc Netflix "Hey Pepsi ! Where's my jet ?" ✈️ Sympa je vous le recommande. Ok, j'arrête)
Les mascottes : des logos amusants
Les logos mascottes ! Tout est dans le titre. Il s'agit de logos qui mettent en scène un personnage illustré. C'est le cas de KFC par exemple.
Grâce à ce type de logo, vous avez un porte-parole attitré pour votre entreprise. En général, ces mascottes sont amusantes et à l’image des dessins animés, elle génère un certain attachement.
Votre création de logo : les règles de création d’un logo à respecter
Trouver un logo unique
Bien évidemment, votre entreprise a besoin d'un logo unique ! Déjà parce que le plagiat est illégal mais surtout parce que tout l’intérêt d'un logo est de permettre la reconnaissance de la marque. Or, si votre logo est le même que celui d'une autre entreprise, c'est raté 😒 De même, s'il est similaire à celui d'une entreprise, cela risque de créer de la confusion auprès des consommateurs.
Votre objectif est donc de créer un logo unique pour votre entreprise. Un logo à votre image.
Avoir le moins de détails
Créer un bon logo ne signifie pas créer un logo avec beaucoup de détails. Ce n'est pas le but, c'est même contreproductif car plus vous ajoutez de détails plus vous prenez le risque de le rendre illisible. Vous devez penser que votre logo a pour vocation à intégrer tous vos supports de communication. Cela implique des tailles différentes ... De plus, un logo efficace n'est pas un logo chargé.
Gardez en mémoire la fameuse formule "Less is more". Votre logo doit être cohérent, sans partir dans tous les sens.
Ajouter une signification cachée
Pour être efficace, votre logo doit contenir une signification, reliée à l'histoire de l'entreprise, à ses valeurs ... À vous de la trouver. Il s'agira de votre idée directrice. En fait, votre logo est une création minimaliste issue d'un processus de réflexion complexe. Pour bien comprendre cette idée, je décrypte le logo d'Airbnb 👇
La signification du logo d'Airbnb
Le logo d’Airbnb renferme 4 icônes en 1 ! 💡Il représente 4 symboles :
- l’accueil des gens
- la localisation d’endroits
- l’amour
- la première lettre de la marque
C’est l’exemple parfait d’un logo intelligent : par ces 4 sens cachés, il rappelle le territoire de marque et les valeurs d’Airbnb.
Mais, le logo ne se limite pas à cette icône.
D’autres éléments renforcent le message de la marque :
- Sa couleur : ce rose (Rausch) est doux et non agressif. Il symbolise la féminité.
On peut penser qu’il a été choisi pour rassurer la cible qui peut-être réticente à l’idée de faire confiance et d’aller chez un inconnu.
- Sa typographie : il s’agit d’une police personnalisée du Circular de la fonderie Lineto.
Par ses formes arrondies, elle apporte une simplicité et une douceur parfaitement cohérente avec le message le reste.
Suivre les tendances de logos
Pour que votre logo survive le plus longtemps possible à l'épreuve du temps, il vous faudra suivre la tendance. Cela peut paraitre paradoxal mais ça ne l'est pas. Vous devez ancrer votre logo dans votre époque et miser sur les tendances de fond, cela vous aidera à créer un logo qui ne vieillit pas ou presque. Les logos tendances en 2022 sont minimalistes, souvent composés d'une unique typographie, jouent avec les espaces négatifs, les superpositions, les monogrammes, les icons et les dégradés.
Le décliner de différentes manières
Votre logo sera amené a figurer sur différents supports de communication. Il convient donc de prévoir des déclinaisons ! Par exemple, sur certains supports, comme la photo de profil de vos réseaux sociaux, vous avez tout intérêt à montrer l'icon de votre logo uniquement (si cela s'applique à votre type de logo). En effet, l'espace est petit et le nom de votre entreprise apparait de toute façon sur votre profil. En procédant de la sorte, vous marquerez davantage les esprits ! ✨
💡 Vous voulez apprendre à créer votre logo ? Pour en savoir plus sur le processus créatif d'un logo, cliquez ici.
Aller plus loin : créer un motion design de votre logo
Vous connaissez certainement cette citation de Milton Glaser, célèbre graphiste :
“Il y a trois réponses possibles à un objet design – oui, non, et WAOUH ! Waouh est la réaction que vous devez rechercher”
Pour rendre Milton Glaser fier, je vous donne donc quelques tips pour provoquer un "Waouh" lorsque vous présenterez votre logo dans le cadre d'une communication auprès de votre audience.
- Utilisez des mockups pour montrer des mises en situation du logo
Voici les outils dont vous aurez besoin :
- Créez un motion design pour animer votre logo et captiver
Voici la solution adéquate pour ajouter votre logo à la fin d'une vidéo :
- Modéliser le logo en 3D pour délivrer une meilleure expérience
Voici l'outil qui vous permettra de renforcer la crédibilité de votre logo et de vous différencier de la concurrence :
Zoom sur un outil magique pour animer votre logo pour l'intégrer à vos vidéos : Jitter
“Je ne sais pas utiliser After Effects mais je voudrais une animation de mon logo “. Je vous montre comment le faire en quelques secondes, grâce à Jitter. Avec cet outil no-code, vous pourrez augmenter la crédibilité de votre entreprise en réalisant une vidéo professionnelle, jusqu'à la fin !
👉 Rendez-vous sur Jitter section Templates
- Sélectionnez un template d’animations de logo : le designer s’ouvre.
- Remplacez les logos et les textes en sélectionnant les éléments à gauche dans les Layers et en cliquant sur “Replace media” à droite.
- Personnalisez les animations dans le scenario en ajustant leur longueur.
- Vous pouvez aussi en ajouter de nouvelles en cliquant dessus, puis sur “New animation”.
Et voilà !
Il ne vous reste plus qu’à exporter en GIF ou en MP4 ! 🔥
Astuce : si vous voulez télécharger gratuitement votre animation dans une meilleure résolution, réduisez le canevas autour des éléments 😉
Notre création de logo pour notre client The Court
Il y a quelques semaines, Arthur Marie et Léo Poulain nous ont confié la création d’une charte graphique et d’une plateforme de marque pour leur entreprise, The Court.
Leur mission ? Créer des comptes TikTok performants pour les entreprises e-commerce.
Voici le logo que nous avons créé pour The Court :
Une typo minimaliste, conviviale et moderne, une icon intégrée et un twist coloré ! ❤️
Bonus : Le guide pour bien choisir votre palette de couleurs en 2022
C'est ainsi que se termine ce guide pour créer un logo unique, moderne et efficace ! 😊 Pour trouver les couleurs de votre futur logo, je vous invite à découvrir les tendances de design graphique en 2022 !
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