Comment faire un bon rebranding de marque en 2022 ?

Nouveau look pour une nouvelle vie. Je ne parle pas de relooking mais bien de rebranding (quoi que finalement ça se rejoint 🤔) ! Le rebranding consiste à donner un nouveau visage à une marque. L’objectif étant, bien évidemment, de rendre la marque plus attirante pour les consommateurs (relooking, je vous ai dit).

Dans cette stratégie marketing, on peut être amené à changer le nom de votre marque, le logo, les couleurs, la charte graphique, le site internet … En somme, tout ce qui touche à l’identité visuelle de la marque.

Je vous propose de découvrir et d'examiner le rebranding de plus près : nous nous pencherons sur les raisons pour lesquelles vous devez faire un rebranding, comment l’entreprendre et le réussir cette année ! 🎉

Pourquoi faire un rebranding ?

On ne fait pas un rebranding comme on change de chemise. Si vous n'aimez plus le logo de votre entreprise, ne faites pas de rebranding... Il doit y avoir de vraies raisons qui expliquent l’entrée dans ce processus. C’est bien d’un processus dont il s’agit ! Un rebranding s’étale généralement dans le temps … Pour créer votre nouvelle image de marque, il faudra compter environ 3 mois.

Je disais donc que votre rebranding doit être motivé par des arguments valables. Lorsque votre marque évolue, que les valeurs de votre entreprise, sa mission, sa personnalité, sa vision ou ses clients ne sont plus en adéquation avec son identité visuelle actuelle, un rebranding peut et doit s’effectuer. Pourquoi ? Parce que l’image que votre marque renvoie ne matche plus avec le reste.

Imaginez que votre entreprise souhaite toucher une cible plus jeune. Son site web et son logo sont complètement has-been (comme ce mot d’ailleurs). Dans cet exemple, que fait-on à votre avis ? Ça commence par un R …

‍

‍

Quand faire un rebranding ?

‍

Plusieurs situations doivent vous faire penser à entreprendre un rebranding :

Vous avez une nouvelle gamme de produits

Vous pouvez faire en sorte de changer votre identité visuelle autour de la gamme de produits uniquement mais cela doit rester en lien avec la marque. Ou bien vous devrez faire un rebranding.

Votre identité de marque a besoin d'être revitalisée

Avoir une image désuète n'est pas attrayant pour les consommateurs. Redonner un coup de jeune à votre marque vous permettra de les séduire davantage (quand on vous parle de relooking 😏).

‍

Vous êtes en phase de pivot

Lorsque votre entreprise est un phase de pivot et que vous avez changé de direction concernant votre produit, votre stratégie ou votre business model, la cohérence de marque est impactée. C'est la raison pour laquelle un rebranding est nécessaire.

Vous avez de nouvelles ambitions et de nouveaux objectifs

C'est le moment où votre entreprise a évolué mais pas son image. L'idée est de refléter cette évolution auprès de votre cible, de revoir votre positionnement à la hausse et ça passe par l'image !

Fusion acquisition de votre marque

S'il y a un rachat ou une fusion entre deux entreprises, un rebranding est conseillé pour assurer de la transparence auprès de vos clients - et actionnaires.

Vous devez changer de nom

Pour des raisons externes à l'entreprise comme un problème de marque déposée ou des connotations négatives, un rebranding peut-être vivement recommandé sinon obligatoire.

Les étapes de base d'un bon rebranding

La plateforme de marque

Il s'agit de l'univers de marque. Cette plateforme est primordiale pour établir une stratégie de communication d'entreprise efficace et impactante. Elle se compose de plusieurs socles :

• L'identité de la marque : elle répond à la question "Qui sommes-nous ?".
• La promesse de la marque : il s'agit du contrat de confiance entre une entreprise et ses clients.
• La mission de la marque : c'est la raison d'être de l'entreprise, le rôle qu'elle joue.
• Les valeurs de la marque : Il est important de se mettre au clair sur les grands principes de l'entreprise car l'éthique d'une marque compte beaucoup auprès des consommateurs.
• La vision de la marque : elle indique le cap d'une entreprise.

Remplir précisément chacun des items vous permettra de partir sur des bases solides !

La charte graphique

L'identité visuelle est définit par ce qu'on appelle une charte graphique. C'est la base d'une stratégie de rebranding.

Sur la charte graphique doivent figurer toutes les "règles" graphiques et visuelles de l'entreprise.

Au minimum, la vôtre devra comporter :

• un logo déclinable sur fond noir, fond coloré, de prêt et de loin.
• un palette de couleurs avec des couleurs principales et secondaires.
• ou ou des police(s) de texte (une ou deux, souvent pour le titre et les textes).

Vous pourrez la compléter par :

• des intégrations pour les réseaux sociaux (bannières, photo de profil)
• des collections d'icons et illustrations
• des choix d'images et de photographies (parfois même vidéos)
• différentes intégrations (mise en page de titre et d'image, notamment pour le web)
• du motion design (et animation du logo)
• des création de fonds et de backgrounds (souvent utilisé pour le web également)
• une signature mail, et d'un modèle de mail etc..

Le site internet

Le site web est souvent au centre d'une stratégie de rebranding. Avoir un site au design unique, qui procure un effet wahou, qui a des bonnes performances SEO est de plus en plus recherché par les entreprises pour se différencier de la concurrence et convertir plus.

Si vous voulez obtenir tout ça à la fois, je vous conseille de créer votre site avec Webflow. Le meilleur outil. J'ai écrit un article à ce sujet pour les plus curieux d'entre vous.

Les erreurs à éviter pour réussir votre rebranding

Changer simplement le logo de votre entreprise

Votre logo n’est pas votre marque. Il est la synthèse de l’identité de votre entreprise, de ses valeurs, de sa mission et de ses aspirations. C’est d’abord à ce niveau que la refonte a lieu, le logo n’en est que le reflet 😊

Ne pas définir clairement l’identité de la marque

Si l’identité de votre marque est bien définie, les éléments comme le logo, la charte graphique, la typographie, la ligne éditoriale, le slogan seront plus faciles à trouver et à rendre cohérents.

Ne pas étudier votre marché et vos concurrents

Étape essentielle si vous voulez parler efficacement à votre cible et vous démarquer des concurrents de votre entreprise. Je dis ça, je dis rien.

Changer quelque chose qui fonctionne

Changez la seule chose que vos clients apprécient réellement et … je vous laisse imaginer la suite. Identifiez plutôt ce qui fonctionne et conservez le précieusement.

Ne rien faire après le lancement

L’image de marque s’entretient. Communiquez, soutenez votre nouvelle image et restez attentif à votre environnement.

Masteos, un exemple de rebranding réussi

Penchons-nous sur le cas d'une entreprise qui a décidé de rebrander sa marque récemment. Il s'agit de Masteos, une entreprise qui propose des investissements locatifs clés en main. Si vous ne la connaissez pas encore, je vous invite à aller voir son site, ne serait-ce que pour vérifier mes dires !

Pour moi, pas de doute, on est sur un bel exemple de rebranding réussi. Pourquoi ? Parce que leur rebranding s’appuie sur des arguments solides.

Des problématiques ont été identifiées :

• La charte graphique s’adaptait difficilement aux différents formats print et digitaux.
• L’ancienne identité de la brand était peu compréhensible pour son ouverture à l’international du fait de ses références à la Grèce Antique et au dieu de l’investissement locatif.
• La mission et les valeurs de Masteos nécessitaient d’être clarifiées : au final la pierre est l’élément central, elle lie les parties prenantes, permet un placement tangible et concret, et le digital simplifie le process.
• L’utilisateur final, le locataire, n’était pas assez mis en valeur.

‍

Le résultat final est en ligne et répond bien à ce cahier des charges ! Qu'en pensez-vous ? 🤔

Bonus : 6 tendances de rebranding en 2022

Suivre la tendance, ça du a du bon. Si vous voulez rester dans le game, je vous invite à consulter notre article des 6 tendances de rebranding 2022.

C'est tout pour moi, j'ai un relooking qui m'attend.

‍

‍