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Une stratégie de rebranding ? Kesako
Le rebranding consiste au simple fait de changer sa marque. Cela peut être un nouveau nom, un nouveau logo, une nouvelle mission. L’idée étant de modifier des éléments associés à la marque.
Ce qui est intéressant dans un rebranding, c’est la raison pour laquelle il a lieu. Est-ce que l’identité visuelle n’était plus aux goûts du jour ? L’entreprise a peut-être été associée à un scandale et souhaite se faire oublier ? Elle a besoin de changer de produit pour se démarquer de la concurrence ?
De nombreuses stratégies existent et une stratégie marketing de refonte de la marque peut parfois être la solution.
Vous envisagez vous-même d'effectuer un rebranding de votre marque ? Jetez un oeil aux 6 plus grandes tendances de Branding en 2022.
la nouvelle marque d'Integromat : Make
Une rude concurrence
Aujourd’hui, il existe une très forte concurrence dans le marché du no-code. Différents outils peuvent parfois permettre de faire la même chose. Le positionnement et l’image de marque jouent souvent un rôle important dans le choix d’outil pour un expert no-code (nous avons écrit un article à ce sujet : le top 10 des outils no-code)
Si on prend l’exemple des outils d’automatisation, il en existe 2 très connus : Zapier & Integromat. Ces deux outils permettent de faire la même chose à la différence que Zapier a développé au fil des années une communication plus poussée. L’interface de son application correspond aux codes et tendances du moment, ils nouent des partenariats avec beaucoup d’entreprises et autres outils nocode, l’application a pour réputation d’avoir une prise en main “très facile”.
Tandis que du côté d’Integromat, on parle d’une application plus technique, qui permet de faire les mêmes choses que Zapier (avec une image de marque moins poussée).
Associer une nouvelle marque à un nouveau produit
Integromat devait donc remédier à cela en annonçant un nouveau produit, plus attirant, plus facile à prendre en main, plus complet. Le tout dans des tons beaucoup plus “vivant” et "peps" avec un dégradé violet (synonyme de technologie).
Le logo a également été revu aux goûts du jour pour l’occasion. Plusieurs dominos qui tombent les uns après les autres, dessinés pour symboliser la connexion des différents outils et leur relation “trigger - action”.
C’est une toute nouvelle image de marque que propose Make (sans pour autant toucher à la mission). Et il faut dire que jusque-là cela semble marcher : avec ce rebranding, ils deviennent le dernier outil no-code à jour sur le marché. Ils laissent derrière eux Zapier qui garde ses avantages sans pour autant proposer à tous ses utilisateurs quelconques nouveautés.
Swile, l’entreprise qui donne le smile
Si certaines entreprises comme Integromat se voient obliger de se distinguer de la concurrence par un rebranding, d’autres font ce choix délibérément et pour des raisons bien différentes. C’est notamment le cas de Swile qui a organisé un rebranding total de sa marque il y a quelques mois, à la suite d’une levée de fond.
Nouvelle identité visuelle
Car oui, pour l’occasion, l’équipe communication a armé sa marque d’une toute nouvelle direction artistique. Ils sont passés d’un vert et blanc engagé, à un dégradé multicolore. Cela pour symboliser plus de fun, de bien-être, d’épanouissement. Le nom “swile” a d’ailleurs été choisi en ce sens. Il suffit de “w” de “work” pour obtenir “smile” qui signifie “sourire” en anglais. Et si cela n’était pas assez clair, le slogan “smile at work” est là pour le rappeler.
Avec cette dernière levée de fonds, l’équipe de communication souhaitait frapper un grand coup avec un tout nouveau site internet dépassant les codes du simple site de startup épuré et moderne. Le site internet est devenu un élément qu'on associe beaucoup à la marque. Ce site, entièrement fait à la main mélange plusieurs animations en motion design pour un résultat encore plus “Wahou” (regardez comment obtenir cet effet Wahou sur Webflow).
Une stratégie d'image de marque qui va bien au-delà
Car ce choix d’identité et tout ce rebranding n’est pas là pour faire beau. Il symbolise en effet le passage d’une entreprise qui intervient lors de vos pauses déjeuner à une marque qui a pour mission de révolutionner la vie au travail.
En effet, la marque Swile souhaite désormais aller plus loin en se souciant du bien-être des salariés dans sa globalité (tous leurs supports ont d’ailleurs été adaptés en ce sens). On notera que les nouveaux produits sortis suivent cette direction artistique ainsi que ce nouveau positionnement.
Meta, le nouveau Facebook
C’est également une annonce qui a versé beaucoup d’encre. Le réseau social le plus populaire de la planète changerait-il de nom ? Pas tout à fait, il s’agit du groupe Facebook, différent de l’application en tant que telle. Et les raisons de ce changement de marque sont bien plus sombres.
Plusieurs scandales politique
Cela fait plusieurs années que la marque Facebook représentée par son fondateur Mark Zuckerberg collecte les scandales. On se souvient du scandale “Cambridge Analytica” qui a explosé en 2018, offrant le poste de président des États-Unis à Donald Trump deux ans plus tôt. Plus récemment, un nouveau scandale “Facebook Files” vient ternir l’image de Facebook qui semblerait-il, préfère les profits à la sécurité de ses utilisateurs.
Le réseau social se retrouve donc mêlé à plusieurs affaires tandis que sa popularité ne cesse de décroître. Les jeunes se sont lassés de l’application qui n’est “plus à la mode” et préfère se tourner vers de nouveaux réseaux sociaux plus novateurs comme TikTok.
Le rebranding peut donc venir pour attirer l’attention, détourner les medias de ces scandales, pour leur présenter un nouveau produit, une nouvelle vision.
L’arrivée d’une nouvelle ère
Car si Facebook avait pour mission initiale de “connecter les personnes” cela va aujourd’hui bien plus loin. Facebook souhaiterait connecter ces personnes dans un nouvel univers : le metaverse.
Selon l’entreprise, cette technologie qui n’en est qu’à ses débuts serait le successeur de l’internet mobile. Un univers parallèle dans lequel chacun peut interagir avec d’autres utilisateurs, une version évoluée de la petite fenêtre “chat” de Facebook.
Rebranding du studio Elias
Nous avons vu que de nombreuses raisons peuvent motiver un rebranding : qu’il s’agisse d’un problème de concurrence, d’une nouvelle vision ou même de problème politique, le rebranding est parfois la solution aux maux d’une entreprise.
C’est également une vision partagée par les fondateurs de notre agence Elias, qui ont pu effectuer un rebranding en mars 2021.
Une annonce en urgence
Ce choix de création de nouvelle marque est arrivé à la suite d’un événement marquant : l’apparition d’une nouvelle agence parisienne proposant les mêmes services et possédant le même nom.
Les équipes d’Elias n’ont eu que 2 jours pour trouver un nouveau nom, créer un nouveau logo, effectuer une refonte du site internet. Cela était l’occasion d’annoncer notre positionnement comme agence spécialisée sur Webflow. Après de nombreuses discussions, nous nous sommes accordés sur le fait que cet outil apportait une bien plus grande valeur ajoutée à nos clients.
Mais cela n'est pas la seule promesse d'Elias .. Faites un tour sur notre page concept pour réellement comprendre notre mission
Un nouveau storytelling
D’un autre côté, notre positionnement avait évolué, notre communication aussi. Nous étions passés d’un modèle d’agence classique à la première agence web junior en France. Walt était le surnom de freelance d’un des co-fondateurs, en référence au très célèbre Walt Disney (vu par beaucoup comme un véritable génie).
À ce moment précis nous n’étions plus à proprement parler “Walt”, nous nous occupions seulement de recruter, de former, d’encadrer des consultants junior. C’était eux les vrais génies (les “Walt Disney”). C’est pour cette raison que nous avons tout naturellement choisis le nom du père de Walt Disney : “Elias”, pour symboliser cette relation que nous avons avec nos consultants.
En un week-end le tour était joué !
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Bonus : Les 6 tendances Branding du moment
Vous pensez effectuer vous-même un rebranding de votre marque ? Jetez un oeil aux 6 tendances pour créer un branding (sur)puissant.
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