Et si votre logo ne racontait plus la bonne histoire ?
Depuis la pandémie, le monde a changé et les marques aussi. On ne parle plus seulement de vendre, mais de créer du lien, d’incarner une vision, d’être utile et crédible dans un monde ultra-connecté.
Résultat : des géants comme Deezer, Decathlon, Facebook (Meta), Jaguar ou Twitter (X) ont pris un virage fort. Nouveau nom, nouveau ton, nouvelle posture. Dans cet article, on décrypte 5 rebrandings post-Covid qui ont marqué les esprits et surtout, ce qu’ils peuvent vous apprendre sur le pouvoir d’une vraie image de marque.
Il est déjà apparu dans notre TOP 7 rebranding en 2024 et ce n'est pas sans raison, Deezer nous a offert un rebranding remarquable, avec un symbole fort !
Un logo en forme d’égaliseur multicolore, un peu technique, un peu daté. Symbole d’une époque où les services de streaming se battaient sur le terrain de la technologie pure. C’était lisible, efficace, mais impersonnel.
Un cœur stylisé, entre onde sonore et icône pop. Une palette de couleurs plus chaleureuse. Une typographie plus contemporaine. Deezer affiche désormais une personnalité plus douce, plus émotionnelle. Et fièrement française. Une idée forte pour incarner l’amour de la musique, mais aussi une volonté de créer du lien avec l’utilisateur.
Koto Studio, une agence de branding londonienne qui a aussi retravaillé les identités de Deliveroo, Skyscanner ou encore Slack. Leur signature ? Une approche qui met l’humain au centre, avec un vrai soin du détail. Un partenaire de choix pour insuffler une nouvelle énergie à la marque.
Avec ce nouveau branding, Deezer veut choisir un positionnement clair dans un marché ultra-concurrentiel. Plutôt que d’imiter Spotify ou Apple Music, la marque se recentre sur ses racines francophones, ses engagements culturels, et son rôle d’accompagnateur musical du quotidien. Elle veut être "la plateforme qui vous comprend", pas juste un catalogue de titres. Une campagne de communication a d’ailleurs accompagné cette transformation, avec des visuels colorés et une tonalité plus chaleureuse, plus proche.
Parce que le logo fonctionne parfaitement en petit format sur mobile (un point essentiel aujourd’hui), parce que le cœur est un symbole fort et universel d’émotion, et parce que l’identité visuelle est suffisamment souple pour vivre partout : sur les réseaux sociaux, dans les playlists, dans les campagnes pub. Deezer devient un exemple inspirant de rebranding post-Covid réussi : un choix calculé et émotionnel qui redonne du sens à la marque.
Un logo très reconnaissable : le mot "Decathlon", en capitales blanches sur fond bleu. Solide, simple, sans fioritures. L’image de marque d’un magasin accessible, familial, un peu brut. Efficace, mais figée dans une époque où l’enseigne ne parlait que de prix et de produits.
Une identité visuelle repensée avec une nouvelle typographie plus souple et un symbole iconique : le « D » ailé. Plus dynamique, plus premium, tout en gardant la signature bleue qui fait la reconnaissance de la marque. Ce design plus épuré et plus aérien présente une vision modernisée du sport, alignée avec les nouvelles attentes des clients.
Le géant Wolff Olins, à l’origine des rebrandings de Google, The Met, ou encore TikTok. Une référence mondiale dans le domaine de la stratégie de marque, choisie pour sa capacité à transformer des entreprises ancrées dans le quotidien en marques aspirantes.
Decathlon évolue. Aujourd’hui, la marque n’est plus seulement un distributeur de produits sportifs, c’est un acteur global du sport. Application mobile, location d’équipement, innovations textiles, coaching personnalisé… Le rebranding vient soutenir cette transformation d’un "vendeur d’équipements" à un écosystème de solutions sportives. Il fallait donc choisir une identité capable de refléter cette mutation, aussi bien en magasin qu’en ligne.
Parce que le nouveau "D" fonctionne parfaitement comme pictogramme, qu’il évoque le mouvement, la légèreté, la performance. Et surtout, parce qu’il modernise l’image de marque sans la trahir. Il présente Decathlon comme une marque agile, innovante, et toujours accessible capable de parler aussi bien aux familles qu’aux sportifs aguerris. Un design intelligent, adaptable, et pensé pour durer.
Facebook, c’était ce F bleu devenu presque institutionnel. Le géant des réseaux sociaux, un peu encombrant, parfois décrié, toujours incontournable.
Meta. Une marque ombrelle. Un logo à mi-chemin entre un symbole infini et une paire de lunettes VR stylisée. Un changement de nom, d’univers, d’ambition.
La transition a été pilotée en interne, mais avec l’aide de consultants externes. Parmi eux, des créatifs passés par Moving Brands ou Pentagram, même si Meta reste discrète sur les détails.
Meta ne veut plus être juste un réseau social. Avec cette refonte, Mark Zuckerberg affiche une ambition : devenir l’acteur central du métavers, ce monde virtuel parallèle où l’on pourra travailler, interagir, consommer. Le changement de nom vient clarifier cette ambition : Facebook n’est plus le produit principal.
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Parce que le métavers reste flou pour beaucoup. Parce que l’ancien nom avait une reconnaissance énorme. Et parce que certains y voient une opération de communication destinée à faire oublier les scandales liés à Facebook. Mais sur le plan visuel, la marque Meta est moderne, sobre, prête à se décliner en mille produits.
Un félin bondissant, incarnant la puissance et la vitesse. Le genre de logo qu’on ne peut pas rater sur le capot d’une voiture de luxe.
Un mot-symbole ultra-minimaliste. Plus de jaguar. Juste le nom, dans une typographie épurée, presque froide. Le tout pensé pour l’ère électrique.
Callum, l’agence fondée par l’ancien designer de Jaguar, Ian Callum. Une collaboration maison, pour préserver l’ADN tout en regardant vers le futur.
Jaguar veut devenir 100 % électrique d’ici 2025. Le repositionnement est clair : on passe d’un luxe agressif à un luxe silencieux, épuré, presque scandinave. Ce changement d’image accompagne une refonte complète de la gamme et des services.
Parce que retirer un logo aussi iconique que le félin, c’est osé. Mais aussi parce que ce choix aligne totalement l’image de marque avec les valeurs de demain : écologie, sobriété, modernité.
On a consacré un article complet au rebranding de jaguar, si vous souhaiter en savoir davantage, vous savez quoi faire !
Un petit oiseau bleu, joyeux, familier. Le symbole universel du tweet. Une marque simple, attachante, accessible.
Une lettre. "X". Froid, brut, tranchant. Presque une non-marque, qui suscite autant de fascination que de rejet.
Aucune agence officielle. Ce rebranding est l’œuvre d’Elon Musk lui-même, avec la complicité de quelques designers freelance. Une approche radicalement non conventionnelle.
Elon Musk a racheté Twitter pour en faire une super-app à la chinoise : messagerie, paiements, contenu, IA… Le changement de nom et de logo veut rompre avec le passé, notamment les polémiques. X devient un laboratoire d’expérimentations pour Musk.
Parce que le nom "Twitter" avait une valeur énorme. Parce que la bascule a été brutale, sans transition. Mais dans une logique purement calculé, le rebranding traduit une volonté d’ouvrir un nouveau chapitre, même si la couverture est encore floue.
Ce que tous ces rebrandings ont en commun ? Un alignement stratégique. Ce ne sont pas de simples lifts cosmétiques. Ce sont des décisions profondément liées à l'évolution du produit, du marché, du public cible.
Autre point commun : le digital. Aujourd’hui, l’image de marque vit d’abord en ligne. Sur les réseaux sociaux, dans une application, sur un site, en animation, en miniature, en dark mode… Une bonne identité ne suffit plus : il faut une expérience fluide, adaptable, pensée pour tous les écrans.
Chez Studio Elias, on l’a bien compris : une marque, ce n’est pas juste un logo dans un coin d’écran. C’est une expérience complète, un système qui respire la cohérence, du message de votre marque jusqu’au pixel final.
C’est pour cela que, dans tous nos projets de rebranding, on travaille sur :
Fuga Family, ce sont des lieux de vie et d’évasion en plein cœur de Paris : Riviera, Laïa ou Francette – mêlant gastronomie, créativité et décors insolites.
Notre mission : créer une identité globale à la hauteur de leurs expériences, en mêlant tactique, design et déploiement digital.
👉 Résultat : une marque unifiée, forte, qui invite au voyage dès le premier clic.
Fugu est un studio de localisation audiovisuelle basé à Lille, dédié à faire voyager les histoires et les émotions à travers le monde en supprimant les barrières linguistiques et culturelles. Leur ambition est de devenir le partenaire linguistique incontournable dans l'industrie audiovisuelle.
Notre mission : établir une identité digitale qui reflète leur approche jeune, agile et humaine.
👉 Résultat : une identité cohérente et différenciante, qui positionne Fugu comme un acteur moderne et incontournable de la localisation audiovisuelle.
Flomodia est une communauté qui inspire, éduque et motive les entrepreneurs à passer à l’action. Leur ambition ? Créer un véritable lieu dédié à l’entrepreneuriat, aussi bien physique que digital.
Nous avons :
👉 Résultat : une marque inspirante, alignée avec son audience et son mantra : Let’s f*cking do.
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Ce qui fait la différence, ce n’est pas seulement notre créativité, mais notre méthode :
Chez Elias, chaque projet est pensé pour être cohérent, impactant, déployable immédiatement sur le web. Et parce qu’on pense long terme, ce qu’on livre, c’est une vraie fondation pour faire grandir votre marque.
👉 Et si vous voulez passer à l’action, découvrez comment on vous accompagne sur notre page dédiée au rebranding.
