Comment trouver un slogan pour votre marque

Apple, Think different :  2 mots

Nike, Just Do it : 3 mots

McDonalds, I'm lovin'it

Netflix ... and chill !

Vous aussi vous avez besoin d'un slogan qui marque les esprits ? Il vous faut un slogan simple, concis et percutant !

Problème : vous n'avez pas de millions d'euros à investir dans la conception de LA formule idéale.

Pas de souci, j'ai une solution pour vous 😊 Je vous propose un mini-guide d'exploration du process de création d'un slogan, ainsi qu'un recueil de slogans pour trouver l'inspiration.

Prêt à tenter l'aventure ?

Ça vaut le coup 👉 Un slogan bien adapté peut faire toute la différence entre une marque réussie et une marque éphémère.

Cependant, gardez à l'esprit qu'il n'existe pas de formule magique pour trouver un slogan percutant et accrocheur ... Mais les conseils suivants vous seront d'une grande aide ! (je l'espère en tout cas ❤️)

Qu'est-ce qu'un slogan ?

Slogan, signature de marque ou baseline ? 🤔

Dans le langage courant, on parle souvent de slogan pour parler de signature de marque ou de baseline.

D'après le Larousse, un slogan est une "phrase publicitaire concise et originale, conçue en vue de bien inscrire dans l'esprit du public le nom d'un produit, d'une firme."

En marketing, un slogan correspond plutôt à une accroche commerciale rattaché à une campagne publicitaire d'une marque.

La signature de marque, ou baseline, est légèrement différente. Il s'agit d'une petite accroche qui accompagne votre logo et reflète votre positionnement.

Cela étant, il arrive que la baseline et le slogan soient identiques 😊

Dans cet article, nous parlerons du slogan dans son usage courant car ce document a vocation d'être pratico-pratique pour vous aider à trouver les bons mots pour votre marque 🛠

Comment créer un slogan percutant et mémorable

L'objectif ultime d'un slogan

Rappelons-nous que l'objectif d'un slogan est de marquer les esprits des consommateurs ou clients. En fait, si le slogan est simple, intelligent et amusant il agit comme un moyen mnémotechnique : on le garde en mémoire. ‍

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Donc pour une fois, faites simple et court ! Ce sont ces slogans qui fonctionnent le mieux.

Entrons dès à présent dans le vif du sujet 👇

Votre slogan doit être unique

Normal. Vous ne pouvez pas copier d'autres entreprises au risque de vous faire poursuivre. Enfin, c'est vous qui voyez 🤪

Votre slogan doit être clair

Il doit être limpide comme de l'eau de roche. Simple, même réducteur. Vous n'avez que quelques secondes pour capter l'attention.

Votre slogan doit être attractif

Votre slogan doit stimuler votre audience. Vous devez trouver des mots qui déclenchent une émotion positive.

Votre slogan doit être mémorisable

Il doit être court et présenter des caractéristiques qui aident à la mémorisation. Vous pouvez jouer sur la musicalité, les rimes et les jeux de mots par exemple.

Votre slogan doit être crédible

" Plus c'est gros, plus ça passe ". Ici, c'est niet, no way. Vous ne devez pas promettre monts et merveilles à votre client. C'est contreproductif et dangereux pour votre image de marque.

Le process de création d'un bon slogan

Je vous propose un tuto pour vous aider à créer le bon slogan pour votre marque. À vos cerveaux !

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1. Listez tous les mots qui vous viennent à l'esprit en rapport avec votre marque
2. Répondez en une phrase à ces questions : Que proposez-vous à vos clients ? Quelle est votre raison d'exister en tant que marque ? Pour vous aider à comprendre, ce que j'entends par là, je vous redirige vers cet article sur la plateforme de marque.
3. Prenez votre liste et la réponse aux questions précédentes : Quels mots se recoupent ? Sélectionnez trois mots.
4. Trouvez un mot qui définit votre valeur ajoutée par rapport à vos concurrents. Qu'est-ce qui vous démarque ?
5. Déterminez l'émotion centrale de votre marque. Votre marque veut créer une émotion chez ses clients, trouvez le mot qui la reflète au mieux. Vous pouvez utiliser des figures de style, penser à des sonorités, des jeux d'associations ... Tout est bon pour refléter UNE idée. L'idée qui positionne votre marque.
6. Une fois que ce travail est réalisé, rassemblez tous ces éléments et osez ! Écrivez chacune de vos idées. Votre slogan émergera sans doute par itération.
7. Si vous êtes vraiment en manque d'inspiration, lisez ! Inspirez-vous des slogans de grandes marques, utilisez des outils de génération de slogans ... Cela vous aidera encore + 😎

Les outils pour générer votre slogan sans effort

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“J’ai besoin d’un slogan, mais je n’ai pas d’idée et pas de budget “ 😭 Avez-vous suivi le tuto précédent ?

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Si cela n'a pas fonctionné ou que vous êtes curieux, je vous donne 8 générateurs de slogans pour trouver votre slogan !

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Objectif : trouver un slogan simple et accrocheur pour s’inscrire dans la mémoire des gens (comme une chanson dont on ne peut se débarrasser 🤪).

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Voici les outils :

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Shopify, pour des milliers d’idées de slogans en rapport avec votre mot-clé

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Slogaanizer, pour des suggestions de slogan une par une

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Oberlo, pour des slogans en anglais

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Logaster, pour des slogans en rapport avec votre mot-clé et votre secteur

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Sinon, il y a la bonne vieille méthode du creusage de cervelle 🧠

Quels sont les meilleurs slogans de tous les temps ? Florilège

Voici un recueil de 50 slogans de grandes marques pour vous aider à trouver l’inspiration.

👉 Phrases accrocheuses, ton décalé, amusant ou sophistiqué, ces marques rivalisent de créativité pour rester ancré dans l’esprit du consommateur.

1. Leboncoin : Le bonheur des uns fait le bonheur des autres
2. Disney + : Tout ce que vous imaginez et encore plus
3. Ubereats : Parlons bouffe
4. Ratp : A demain
5. Air France : Faire du ciel le plus bel endroit de la terre
6. Durex : Love Sex Durex.
7. Zalando : Le bonheur est à nous.
8. Barilla : Et l’Italie est là.
9. Paris Match : Le poids des mots, le choc des photos.
10. Teisseire : Eau en couleurs.
11. Apple : Think Different
12. Happn : retrouvez qui vous croisez.
13. McDonald’s : Venez comme vous êtes
14. TGV : Prenez le temps d’aller vite.
15. Mercedes Benz : Le Meilleur ou rien
16. Netflix : Les histoires nous rapprochent.
17. Décathlon : À fond la forme
18. Mars : Un Mars, et ça repart
19. Cristaline : ça coule de source !
20. Meetic : Ne cherchez plus l'amour. Trouvez-le
21. Adidas: Impossible is possible
22. Arte : Vivons curieux.
23. Nestlé : Good food, good life.
24. Malabar : Quand y’en a marre, y’a Malabar.
25. France Bleu : Ici, on parle d’ici.
26. AirBnb : Chez vous, ailleurs.
27. Oasis : Du fruit, de l’eau de source, du fun !
28. M&Ms : Un pour tous, tous pour le fun
29. Bonduelle : Quand c'est bon, c'est Bonduelle
30. Levi’s : Vivez en Levi’s
31. KFC : Bon à s'en lécher les doigts
32. Banque populaire : Banque et populaire à la fois.
33. Nike : Do It!
34. L’Oreal : Parce que vous le valez bien
35. Burger King : Mmmmhhh Burger King
36. Skittles : Goûtez l'arc-en-ciel
37. Wonderbra : Hello Boys
38. MasterCard : Il y a des choses que l'argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a la MasterCard
39. BMW : Le plaisir de conduire
40. Lapeyre : Lapeyre, y’en a pas deux.
41. SFR : Vivons mobile.
42. Herta : Le goût des choses simples.
43. Chocapic : C’est fort en chocolat.
44. Gillette : Gillette, le meilleur qu'un homme puisse être
45. Fédération Française d’Équitation : Le cheval c’est génial
46. La Française des Jeux : 100% des gagnants ont tenté leur chance
47. Nespresso : what else ?
48. Les petits frères des Pauvres : Non à l'isolement de nos aînés
49. Nutella : Nutella réveille notre enthousiasme
50. Bagelstein : Arrêtez de manger de la merde !!!

Mon préféré : celui de la RATP 😅

Et vous ?

Les meilleurs slogans de l'année 2021

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Existe-t-il des tendances de slogans ? Oui 😁

Je vous partage les meilleures signatures de marque de 2021 recensées par l’Observatoire des slogans.

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Bien sûr vous ne pourrez pas les copier, mais encore une fois elles peuvent vous donner des idées ! 🤓

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RATP : À demain

Uber Eats : Parlons Bouffe

Nicolas Feuillatte : Libérons les bulles

Val de Rance : Nos pommes ont du savoir-cidre

Contrex : Goûtez l’effet minéral

Lysol : Désinfectez pour protéger

Picard : Pour le bon et le meilleur

Bénénuts : Ça fait du bien de craquer

Quinoa : Mangez bien, simplement

Florette : Partageons la même culture

Montagne noire : Le temps du terroir

Capfinances : L’assurance d’un avenir

Oney : Your money, your way

Gan : Votre assureur, c’est quelqu’un

Iroko : Investissons l’immobilier

Swile : La carte la plus inutile du moment

Arkema : Matériaux innovants pour un monde durable

Ushuaïa TV : Explorer. S’émerveiller. Protéger

Culture Box : La chaine 100% culture

Europe 1 : Le pouvoir de l’écoute

Les indés radios : Une autre voix est possible

Cnews : Venez avec vos convictions, vous vous ferez une opinion

Écran de veille : Le magazine pour résister aux fanatismes

Largo : Elle est pas belle la seconde vie ?

Gopuff : Téléchargez. Commandez. C’est livré

MyOrigines : C’est ma beauté qui commande

Luxéol : L’expert capillaire

CakeSpace : Voyez la vie côté CBD

JBL : Le son qui te correspond

Idéal Audition : Vous allez adorer tout entendre

Hermès : Hermès, joaillerie cavalière

Petit Bateau : Liberté Qualité Durabilité

Winamax : Tout pour la daronne

HappyLegs : La machine à marcher assis

Médecin du monde : Le monde est malade, à nous de le soigner

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PS : Un intrus s’est glissé dans la liste, saurez-vous le retrouver ? 🕵🏼‍♀️

Les mots les plus utilisés dans les slogans de 2021

Ce graphique représente 30 mots les plus utilisés en France dans les slogans de 2021 👇

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La taille de chaque rond est proportionnelle au nombre de slogans contenant ce mot.

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Est correspond 1290 slogans.

Puis viennent :

Faire

Nouvelle

…

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Ces données sont une photographie de la société à un moment donné.  C'est bon à savoir pour votre marque ! 😙

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Par rapport aux mots les plus utilisés en 2020, on repère 2 grandes tendances qui en disent long sur notre société :

La fin de la pandémie

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Le retour du mouvement

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Le mot “va” a fait un bon de 17 places par rapport à 2020 !

Le mot “découvrez” est très utilisé : le monde est de nouveau à explorer.

#est beaucoup moins utilisé dans les slogans. Il avait été très présent pendant les confinements pour fédérer et créer des communautés en ligne. Pour autant, son recul ne signifie pas qu’on est moins connectés qu’avant 😅

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Le retour du “bonheur”

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Le mot “plaisir” est remonté de 6 places. 2021 est plus épanouissante, ça va sans dire.

Le mot “va” fait aussi référence à “aller bien”. Bonne nouvelle ☀️

Le mot “goût” a fait irruption : parce que la vie a plus de saveurs ?

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Le recul du patriotisme

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Français, France, Engagement, Soutenons … Que des mots qui ont reculé ou disparu !

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Le retour à + d’individualisme

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Le mot “ensemble” est moins utilisé 😭 Maintenant on est séparé, na.

Idem pour “Soutenons”, chacun pour soi.

Mais l’apparition du mot “donne” contrebalance. Ouf !

Des aspirations + écologiques

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La progression de l’énergie électrique

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Le mot “électrique” a été utilisé massivement dans le secteur automobile. Une première, puisqu’il est absent du classement en 2020 ✅

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Un changement de consommation en progression

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Le mot “passez” a fait irruption ! Il indique une transition, un changement des modes de vie.

Le mot “bio” est remonté signe qu’il y a davantage de préoccupations sur la qualité des produits 😊

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Enfin, la place du prix est inchangée. (Attendons le classement de 2022)

Mais il y a beaucoup de choses “nouvelles” ! Tout comme en 2020 et en 2019 … 😂

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Bonus : après votre slogan, trouvez votre identité visuelle !

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Axel, notre CEO a partagé une centaine d'outils pour créer l'identité visuelle de votre marque dans un post LinkedIn qui est parti viral 🔥 Si vous avez loupé cet épisode, je le pose là.

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Bisous, ciao 👋

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* L'intrus de la liste était le slogan de Winamax 😏 Il n'est pas faux, mais il n'a pas été créé en 2021 ...