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De leur plein gré ou malgré elles, ces personnalités ont fait de leur personne une marque. Leur identité a donc une valeur marchande ... et non des moindres ! 💸 Je sais, ça sonne bizarre.
Promis, ça ne le sera pas, nous allons décortiquer ces 5 personnes.
Euh ces 5 marques.
Qu’est ce que le Personal Branding ?
Le Personal Branding est un terme qui nous vient de nos amis américains. Il désigne une stratégie visant à faire de soi-même une marque, c'est-à-dire à promouvoir et à développer son image de marque personnelle. On peut parler de "marketing personnel" ou de "création d'une marque personnelle".
Maintenant que les termes sont posés, découvrons 5 personnalités qui sont passées maitres dans l'art du personal branding !
La reine Élisabeth II : reine du Personal Branding ?
L'air de rien, la reine Élisabeth II a bâti une marque autour de sa personne.
Les commentateurs sont unanimes :
“Elle a marketé la marque “Queen” avec ses cent chapeaux et ses dix mille tenues”
“Il ne faut pas qu’on puisse dire “Wouah, elle est à la mode ! “ mais “Wouah, c’est la reine ! “
En fait, son image s’est maintenue car elle avait une vision sur le long terme. Une de ces missions était de préserver cette image pour faire perdurer l’institution - malgré les événements extérieurs induits par la modernité ou les drames familiaux.
Elle était proche du peuple. À sa façon. Bon nombre de ses sujets n’ont connu qu’elle comme monarque. Elle était un repère. Un point d’ancrage pour son peuple. Et pour le monde. Sa longévité y est pour quelque chose … Le monde a développé un sentiment d'attachement vis-à-vis d'elle.
Elle a transformé sa renommée en un symbole positif et constant dans l'Histoire.
Dernier point : dans Personal Branding il y a brand. Et qui dit brand, dit marque, dit chiffre d’affaires, dit valeur. Et la valeur de la marque Queen vaut son pesant d'or 😉
Il a été estimé que la valeur de la monarchie et de la famille royale approchait les 78,7 milliards d’euros. Après les funérailles de la Reine, la vente de produits dérivées pourrait augmenter de 68,6 millions d’euros par rapport à la normale !
Marilyn Monroe : plus qu'une icône, une marque
Si vous allez sur le compte Instagram de Marilyn Monroe, vous verrez qu'elle a 1,8 million d'abonnés qui suivent de près ses actualités ...
Elle a quitté ce monde il y a 60 ans, oui. Et alors ? La marque Marilyn Monroe n'est pas morte !
Bien au contraire, rien qu'en 2022 :
- Netflix sort plusieurs films sur elle 🤑
- Sa robe estimée à 10 millions de dollars prend l'avion pour être portée par Kim Kardashian au MET Gala 🤑
Les marques puissantes ont une histoire qui le sont tout autant. Celle de Marilyn Monroe, de son vrai nom Norma Jeane, est une histoire de rédemption, digne d'un film Hollywoodien. Orpheline, pauvre et sans avenir, la future Marilyn connaitra un parcours hors du commun qui l'amènera à devenir l'actrice et le sex-symbol le plus célèbre au monde.
L'image de Marylin est l'exemple d'un Personal Branding parfait et poussé à son paroxysme. Marilyn avait des mimiques, des manières et une apparence que n'avait pas Norma Jeane. Marilyn Monroe, c'était "The Blond Bombshell". Norma Jeane était brune. L'image de Marilyn Monroe - et les clichés associés - font qu'elle était continuellement rejetée pour des rôles sérieux ...
De son vivant, l'actrice s'était exprimée au sujet de cet écart entre son personnage (sa marque personnelle) et son être réel : “ Je n'ai jamais voulu être Marilyn. C'est juste arrivé ... Marilyn est comme un voile que je porte au dessus de Norma Jeane".
Quand Marilyn Monroe projetait un bonheur apparent, Norma Jeane était dépressive.
Barack Obama : le Personal branding dans le sang
Barack Obama. Je parie que son nom vous évoque des associations d'idées, des représentations et des symboles. Exactement comme c'est le cas chez le consommateur d'une marque.
Barack Obama c'est l'incarnation du rêve américain.
Barack Obama c'est le premier président afro-américain de toute l’histoire des États-Unis.
Barack Obama c'est l’un des chefs d’Etat les plus populaires du monde.
Barack Obama c'est le charisme à l'état brut.
Barack Obama c'est une image qui convainc.
Il y a une authenticité dans sa communication qui l'a aidé à bâtir sa marque personnelle. Par exemple, dans sa communication, les images le montrent comme un participant actif, il est au cœur de l'action sans que cela ne fasse calculé.
Au cours de ses huit années de mandat, plusieurs coups d'éclat lui ont valu le surnom de "président le plus cool". On dirait un slogan.
Vous vous souvenez du moment où il drop the mic pour dire au revoir ? 😂
Barack Obama ? Une marque. Qui fait vendre.
Vous ne me croyez pas ? 🤭
Dites vous qu'en 2017, il aurait été payé 400.000 euros pour intervenir lors d’un sommet organisé par la banque américaine Northern Trust à New York. En comparaison, les conférences données par Nicolas Sarkozy varient entre 75.000 et 200.000 la prestation (du pipi de chat quoi 😅).
Ce qui fascine autant chez Barack Obama et qui l'ai aidé à batir sa marque personnelle est son mélange d'éthos, de lagos et de pathos : tout est cohérent et naturel. Sa manière d'être lui confère de la crédibilité, son image attire, suscite des émotions, puis vient son message qui est logique.
Gary Vaynerchuk : la marque GaryVee et ses adeptes
Quand on demande à GaryVee comment il a construit sa marque personnelle, voici ce que ça donne :
“De mes 22 à mes 32 ans, mon ami, je n’ai rien fait.
Tu sais ce que j’ai fait ?
Je suis resté silencieux et je me suis mis au travail.
J’ai fait tout le travail qui m’a permis d’avoir l’audace de construire la marque Gary Vaynerchuk.
Vous devez travailler, exécuter.
Vous devez mériter l’opportunité d’être une marque personnelle. “
👉 Faut-il commencer à construire son personal branding dès le départ ? Le fameux build in public ? Ou travailler dans l’ombre avant de s’exprimer sur son expertise et sa personne ?
Gary Vaynerchuck a choisi la deuxième option. Il a travaillé pendant 10 ans de manière acharnée dans le développement d’une plateforme e-commerce vinicole. En 2006, il a publié un épisode presque tous les jours pendant 5 ans sur YouTube. Aujourd’hui, il est considéré comme un gourou du business et son nom est mondialement connu.
On estime la valeur nette de sa marque personnelle à plus de 160 millions de dollars. Une richesse acquise uniquement grâce à sa carrière d’entrepreneur ! ✨
Justine Hutteau : l'entrepreneure française la plus influente d'après Forbes
La valeur de sa marque, c'est elle.
En 2017, Justine Hutteau n'avait pas de produit à vendre, pas d'entreprise, mais une communauté de 20 000 abonnés sur Instagram. Ses followers ? Des sportifs adeptes de marathons et de trails.
C'est une tumeur bénigne diagnostiquée à la poitrine qui va l'amener à entreprendre. Elle se sépare alors de ses produits cosmétiques toxiques et recherche des alternatives naturelles. Plus précisément, Justine cherche un déodorant naturel mais elle n'en trouve pas. Qu'à cela ne tienne, elle décide d'en créer un ! 💪
Pour cela, elle a fait appel à sa communauté. Le projet Respire démarre. Une campagne de crowdfunding est lancée. Celle-ci atteint 250 000 euros soit 21 000 préventes ! Un succès fou 🔥
En développant son Personal Branding, Justine Hutteau a incarné sa marque et a véhiculé les valeurs de son entreprise au travers de sa personne. Et ça a payé ! Elle a été reconnue par Forbes comme l’entrepreneure française la plus influente.
Conclusion : développer votre personal branding est une excellente stratégie pour développer votre entreprise 🚀
Bonus : Les 10 tendances de branding en 2022
Le Personal Branding c'est bien beau mais si vous avez une entreprise, je vous conseille aussi d'aller checker les tendances de branding en 2022. Ça peut vous être utile 😁
Je vous laisse, j’ai du travail à exécuter. Merci GaryVee.
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